Web siteleri, şirketler için müşteri kazanmak, ürün ta nıtmak, marka bilinirliliği ni artırmak ve satış yapmak için önemli bir mecra haline geldi. En tegre pazarlama iletişimine geçen bir çok şirket, bu mecrayı artık etkin bir şe kilde kullanıyor. Ancak deneyimler gösteriyor ki web sitesi kurmakla iş bit­miyor. Çünkü bazı kriterlere dikkat edilmeden kurulan siteler, şirkete ya rar sağlamak yerine imaj kaybına bile neden olabiliyor. 

Uzmanlar, web sitesi kurarken yapı lan en büyük hatanın işin en başında, planlama ve içerik belirlemede yapıldı ğını söylüyorlar. Tasarıma başlamadan önce,  en önemli mesele proje nin amacını, kime yönelik yapılacağını ve içeriğini belirlemek olmalı. Eğer kullanıcı nın profili, onlara verilmek istenen içe rik ve sonuçta ne elde edilmek istendi ği baştan belirlenirse, tasarımda yapıla­bilecek hatalar önlenebiliyor.

Tasarım Değil İçerik 
Hiçbir planlama yapılmaksızın baş lanan projelerin başarısızlığının nere deyse kaçınılmaz olduğunu söyleyen Nexum Creative yönetici ortaklarından Filiz Behrendt, "Bir web sitesinin başa rısı, siteyi tekrar ziyaret eden kullanıcı lardan anlaşılır. İçeriği yenilemeyen siteler unutulup gitmeye mahkumdur" diyor. Behrendt yapım aşamasında ka çınılması gereken hataları ise şöyle sı ralıyor: "Yapımında yalnızca tasarıma önem verip, içeriği göz· ardı ederseniz kulla nıcıyı bir kerelik tasarımı göstermek için siteye çekmiş olursunuz. Ancak kullanıcı tasarımı bir kez gördükten sonra, içeriği incelemeye başlar ve işe yaramaz bulursa bu adrese bir daha uğ ramaz. O nedenle içeriğin kalitesi çok önemlidir." 

İçerikle ilgili diğer bir konunun da web kullanıcısına uygun yazılmış olma sının gerekliliği olduğunu söyleyen Behrendt, şöyle devam ediyor: "Kısa ve sonuca yönelik yazılar idealdir. Tasarlanırken içeriklerin kolayca taranabilecek şekilde hazırlanmış ol masına dikkat edilmelidir. Küçük font lardan kaçınılmalı, backround ile kon trast oluşturulmasına özen gösterilme li. Linklenecek içerikler mutlaka renk lendirilmeli ve altı çizilmelidir. İçerik sadece tekst olarak verilmemeli, mümkünse grafiklerle de desteklenmeli."

Kaynak: Bu yazı, Kolay İletişim tarafından, KobiFinans için derlenmiştir.

• Neden Bir Web Siteniz Olmalı?
• Web Sitesi Kurarken Nelere Dikkat Etmeli?
• Web Sitesi Hazırlarken Nasıl Bir İş Planınız Olmalı?
• Bir Web Sitesinde Olmazsa Olmazlar Neler?
• Web Sitenizi Nasıl Duyurursunuz?
• Tasarım ve İçerik? Hangisi Daha Önemli?
• Web Sitesi Tasarımında Minimum ve Maksimum Maliyetler Ne Kadar?
• Sanal Dünyada İş Yaparken, Gerçekte Var Olduğunuzu Hissettirin
• Ziyaretçileri Web Sitenizde Uzun Süre Tutmanın Yolları Nelerdir?
• Web Tabanlı Müşteri Hizmetlerinde Başarılı Olmanın 10 Sırrı
• Sitenize Canlı Destek Sistemi
• PlatinKobi 2.0 Çıktı